[我水主題日] 回到過去的未來- Turn Ahead the Clock Night
7:39 AM嘻哈風的無袖球衣、搶眼的銀色釘鞋和鑽石耳環、與球隊色完全不搭嘎的顏色配對。以上這幾個元素，如何想都很難直接連到充滿傳統的棒球比賽。誰可以料想到20年前時任水手行銷總監K.Martinez一時的創新點子會在2018年的球賽中重現，而且還獲得主場球員和球迷的廣大的支持和喜愛。從球衣和活動日想法來看，水手可以說是原汁原味的還原這個主題活動(除了球場從當時的King Dome改到現在的Safeco Field)。當然要讓二十一世紀的球迷接受前一個世紀對未來的想像，水手行銷團隊也可是從裡到外、下足了功夫！
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
Turn Ahead the Clock Night托小葛(K.GriffeyJr.)的福，在當時棒球界創造極大的話題。小葛不只參與了球衣的設計，更在個人造型上加上許多巧思，從銀色釘鞋、個人LOGO紋身貼紙、到用剪刀將球衣剪成無袖款 (C.Sale…)，全都出自小葛之手。
一月初，水手就搶先在球隊推特上釋出活動消息。這支影片除了寫出 "Turn Ahead the Clock Night" 和公佈活動時間和活動對手外，完全沒有透露出其他訊息。不管是死忠球迷關注的球衣造型或是吸引一日球迷的進場伴手禮，在這支影片中，通。通。沒。有！！ 可說是吊足球迷和媒體們的胃口。由於這個主題日在20年前掀起一陣轟動，今年當水手行銷團隊公佈要重辦這項主題夜時，也成功引起包括大聯盟官網在內等眾多媒體們的報導。
關鍵二：100%原汁原味還原20年前的視覺設計
一般來說，要堆積一場活動期待感，活動細節通常需要像擠牙膏般慢慢的、一點一點的慢慢透漏。而水手團隊這次似乎沒有採取這樣的行銷手法，反而是一次公佈這次球迷最關注的球衣設計，畢竟在年初公佈活動日期時，已經有許多討論是針對主題的球衣設計。
球衣會不會100%複製之前的色系？球衣這次會不會改成無袖設計？印有背號的銀色頭盔是否會沿用呢? 這幾個問題一直懸在球迷心中，直到5/22號，水手官方推特上的一支宣傳影片….
影片一開頭的球隊LOGO就是採用那九零年代專屬的科技未來感，跟現今動畫技術相比，多了一份懷舊的感覺。10秒後的轉場馬上帶大家來到了距離上次主題日20年後的Safeco Field，畫面帶到電影《回到為來》中主角所駕駛的經典座車-DeLorean DMC-12，車門打開，步出車外的不是別人，正是今年來到西雅圖後迅速獲得球迷愛戴的D.Gordon。影片中，D.Gordon身穿這次主題日的球衣，還反戴帽子做出了一個神似小葛瑞菲的揮棒動作(擺明要跟前輩致敬)。最後再用一個從腳到頭緩緩向上的運鏡方式，讓球迷完整一窺這次主題日球衣的設計。
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
以D.Gordon作為影片主角無疑為這支影片加分許多，D.Gordon那招牌的迷人微笑和享受球賽的打球態度，跟當年的小葛瑞菲有過之而無不及。另外，42秒的影片長度在現今速食影片當道的社群媒體中更是掌握的恰到好處。沒有過多不必要的鏡頭，但又能在有效的篇幅內讓球迷感受到這次主題日的氛圍。最重要的是，讓球迷看到球衣的設計，讓球迷可以在這一個月內存好錢來敗球衣規劃進場看球。
關鍵三： 官方臉書、推特雙管齊下！
這年頭，絕大部分的行銷宣傳力道都放在社群媒體上！水手行銷團隊也相當懂得操作、運用社群媒體。加入一些彩蛋、巧思，讓有在關注的球迷朋友能對這次活動更有記憶點，進而打開電視支持水手、甚至親自買票進場，一窺水手葫蘆裡究竟在賣甚麼藥。
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
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| 這種小彩蛋，不是一直有在追水手的球迷，還真的會miss掉 (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
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| (Photo Credit: Mariners Official Facebook) |
除了這些有趣的操作外，水手也在賽前釋放出主題日比賽球衣和球具的製作照片和近照，讓球迷能夠感覺自己就是一位工作人員般，在第一時間得到第一手的照片。從全銀色噴漆的釘鞋、頭盔、到主題日各種周邊商品，通通都有，這不只有助於堆疊球迷對於期待感，也好像在跟球迷說:「記得帶錢來商品部補貨啊！」。
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
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| (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
關鍵四： 注重球場小細節，打造全新感受！
進到球場、看到大螢幕，馬上就可以感覺到這場比賽的特別。先發打序的動畫就以簡單的球員照片輪播配上機械人的播報員聲音，帶出20年前人們所想像的未來感。而一般比賽中會放上聯盟內別場比賽的結果，今天也很應景的放上在銀河系的其他比賽。看到水星(Mercury)、土星(Saturn)、海王星(Pluto)、冥王星(Neptune)等其他球隊的對戰結果。
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| 連盒子比數都有彩蛋，真的是創意大噴發！ (Photo Credit: Wes 👍 👍 Twitter: @wgwalton) |
行銷團隊當然也不會放過局與局攻守交換之間的螢幕互動遊戲，一樣讓這些互動小遊戲有滿滿的未來感！其中，小遊戲「猜誰誰是第一」，主角也從原本贊助商的水上快艇換成具有未來感的宇宙太空跑車。另外一個中場互動遊戲球
帽藏球(Hat Trick)的三頂帽子當然也一併改成這次主題日的球帽啦！
看到這，當你經覺得水手行銷團隊已經涵蓋到每個環節了，但其實還不只這樣...
除了上述這些小巧思，水手行銷團隊連球場大螢幕的廣告也沒放過！製作出許多其他惡搞、並且符合主題日的各種球賽廣告。從環形螢幕打出美國已故知名歌手2Pac的虛擬演唱會，到大螢幕上預告日後球賽贈品──月球靴(Moon Boots Day)和機械人感謝日(Robot Appreciation Day)的惡搞設計都趣味性十足！而且仔細看對手還是虛構的海王星國王隊(Neptune Kings)，而且連敵隊的logo也都一併設計好了。
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| 美國已故歌手2Pac 的立體投影演場會 (Photo Credit: Brett Jacobsen Twitter: @BrettJacobsen)
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| 機器人:這才是真的摸下巴R！ (Photo Credit: Kevin Zelko Twitter: @Msbeervendor) |
球場食物方面，水手也透過Safeco Foodie的推特帳號宣傳本場限定的 Future Frank (未來熱狗)，傳統的球場熱狗配上芥末和海苔等充滿異國風的配料所打造的限量版熱狗，雖然不知道這奇特的限定版食物最後賣得如何，但簡單的宣傳短片加上特別的配料，也已成功在網路上引起討論(還記得季初的炸蚱蜢嗎？)。
關鍵五： 球員到球評，100%的投入、營造氣氛
只要是考量周全、有經驗的執行團隊在做活動時一定會將前面幾個關鍵點考量進去。不過第最後一點，可就不是只有執行團隊幾個人投入就可以達成。這次的復古活動，上至轉播單位，下至球員，都相當投入，讓水迷得以再次重溫這20年前的經典主題日。
水手轉播單位的球評A.Goldsmith和D.Wilson特地換上了酒紅色的西裝和銀色的領帶來搭配這場的特別球衣配色。這還不夠，A.Goldsmith更是染上了一頭前衛感十足的銀頭髮，讓主播台也充滿了懷舊的未來感(聽起來真突兀XD)。
水手轉播單位的球評A.Goldsmith和D.Wilson特地換上了酒紅色的西裝和銀色的領帶來搭配這場的特別球衣配色。這還不夠，A.Goldsmith更是染上了一頭前衛感十足的銀頭髮，讓主播台也充滿了懷舊的未來感(聽起來真突兀XD)。
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| 帶這個眼鏡是要拍X-Men嗎?!! (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
這場別具意義的懷舊主題日，也就這麼剛好的碰上國王F.Hernandez的先發。雙喜臨門的日子，球隊當然也要在國王的專屬加油區Kings Court搞點新花招來賣票賺錢應景、帶給球迷全新感受的專屬加油區。早在比賽前段時間，水手球團就早早公佈了這一天Kings Court的贈品會相當的不同。跳脫以往黃色系設計，這天的加油區T-Shirt採用與主題日相同的酒紅色系，在配上印有阿嶽F.Hernandez畫像的銀色K卡，這樣的設計完完全全照著主題日走，讓選擇買特別票坐在Kings Court的球迷也能融入到主題日中。
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| Kings Court的票價也沒因為是特別主題日而漲價，真是佛心～ (Photo Credit: Mariners Official Twitter: @Mariners) |
除了T-Shirt和加油牌上面的變化外，在七局換場休息時間選擇一位球迷吃火雞腿的橋段也做出了調整。(在未來，誰在跟你吃火雞腿啦？！)只見工作人員打開蓋子，裡面的食物竟然換成了一粒膠囊，這可能也是MLB史上頭一遭公開在活動場合中幫球迷餵藥 (不知道膠囊是不是火雞腿口味XD)。
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| 不只食物變了，連吉祥物Moose都休假一天，由20年前主題日的吉祥物代班! (Captured from MLBTV) |
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| 國王：我今天全部投紅中啦 ！(設計對白) (Captured from MLBTV) |
季初才來到西北的D.Gordon可不打算讓球隊老大哥搶走所有風采。身為主題日宣傳片男主角，D.Gordon選擇向前水手球星小葛瑞菲致敬，選擇直接穿上寬鬆的無袖球衣，反戴帽子上場。另外，D.Gordon還加入金項鍊、耳環、袖套等配件，展現出滿滿的個人風格。如果沒仔細看，可能還以為是哪位籃球明星亂入Safeco Field打球呢！
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| 大學也有涉足籃球的Dee,果然穿無袖球衣還是有籃球員的感覺！ (Photo Credit:CBS Sports) |
行銷團隊的用心宣傳規劃，也讓這場比賽開出33,395的票房紅盤(等同於賣出近7成的票)。這場也是七月除了對紅襪隊三連戰外，票賣最好的一場。可能有些人覺得也才七成的票有甚麼好說嘴的，但大家也別忘記，皇家隊當時可是美中墊底、勝率在三成徘徊的爐主球隊阿！能靠著行銷包裝，硬是將票房拉起來，球團行銷部門真的功不可沒！除此之外，這次的主題日活動，也讓我們看到除了球衣設計外，如何透過規劃其他周邊細節和操作，把整個主題日拉抬到另一個層次。以各個層面來看，這次的主題日活動，水手行銷團隊無疑是打出了一發致勝的全壘打！
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